Histoire

Fondée dans une cour à Munich

C’est le 8 juillet 1935 que Josef Liebhart fonde SALEWA GmbH à Munich. Pendant la guerre, l’entreprise produit plusieurs articles en cuir et en tissu, en plus des premiers sacs à dos avec des tubes en acier au niveau du dos et des bâtons de ski en noisetier. Les véritables débuts remontent à l’hiver 1952/53 lorsque, grâce à la demande croissante en bâtons de ski, SALEWA s’installe sur le marché sportif.

Les débuts en tant que fournisseur d’articles d’alpinisme

L’affirmation dans le secteur de lalpinisme a lieu en 1955 avec lexpédition andine sur la Cordillera Blanca sponsorisée par SALEWA. Equipements pour la glace, piolets et crampons commencent à faire partie de la gamme de produits pour l’alpinisme de SALEWA. C’est en 1862 que sont conçus des crampons légers et totalement réglables: SALEWA affirme pour la première fois sa suprématie dans le secteur des équipements pour l’alpinisme. 1978 marque un virage: la gamme des produits s’élargit avec la production de vêtements pour l’habillement fonctionnel. En 1979, SALEWA réunit tous ses produits sous un même logo: la marque avec l’aigle de SALEWA, parrain de l’inégalable qualité des produits.

SALEWA conquiert les marchés internationaux

Après la naissance de SALEWA Autriche en 1982, une structure internationale est créée ainsi qu’un dense réseau de distribution des produits dans l’Europe entière, aux Etats-Unis, au Japon et même jusqu’en Nouvelle-Zélande. L’importateur italien du groupe Heiner Oberrauch Oberalp prend la direction de la marque SALEWA et la porte au succès.
Les sept marchés européens les plus importants – Allemagne, France, Italie, Autriche, Pologne, Suisse et Espagne – sont couverts par des sociétés propres, alors que, dans une trentaine de pays supplémentaires, le groupe SALEWA travaille avec des agents et des importateurs.
Une marque et des produits ambitieux
Avec le début du nouveau millénaire, la marque SALEWA a acquis une nouvelle dimension. La création d’un propre cadre d’athlètes, le SALEWA alpineXtrem Team international, ou l’amélioration et le développement continuels de produits performants sont les témoins de cette évolution. En hiver 2009/10, la marque de matériel sportif alpin lance une ligne de vêtements sans équivalent sur le marché mondial : alpineXtrem pro. Suite à de longues heures de recherche et d’essais, suite à d’innombrables modifications, suite à des tests de résistance dans la face nord de l’Eiger, dans les parois de granit et de glace de la Taku Tower en Alaska et lors de l’ascension de l’Ama Dablam au Népal, les experts du groupe alpineXtrem pro ont livré leurs résultats : huit pièces pour les hommes, six pour les femmes et trois modèles unisexes, conçus par des pros pour les pros. Des produits destinés à un usage journalier, combinant parfaitement professionnalisme et performance. Pour une marque, l’esprit de leader se manifeste par une gamme de produits exceptionnels, mais aussi par sa présence au niveau régional, national et international. Le nouveau quartier général de SALEWA sera opérationnel à Bolzano en automne 2011. Celui-ci établit de nouvelles références, bien au-delà des frontières du Tyrol du Sud. Ces références s’appliquent à l’architecture, mais aussi à la conception et à l’approche de l'univers dans lequel une marque de sports alpins se doit d’inclure ses clients, ses fournisseurs et ses collaborateurs. Intégrée dans le concept global, la plus grande halle d'escalade d’Italie verra le jour. Elle disposera d’une surface d’escalade de 2.000 m2, pour 24 mètres de hauteur. Celle-ci n’impressionne pas uniquement par ses dimensions, mais aussi par l’application d’idées et de concepts innovants. Un immense portail assurera une ventilation efficace, et la façade aérée depuis l’arrière garantira une température agréable à l’intérieur.

1935
L’histoire de Salewa commence le 08 Juillet 1935 lorsque Josef Liebhart fonde à Munich la société à responsabilité limitée de selliers et tapissiers. Sa dénomination dérive des initiales allemandes: SA pour “Sattler”, en français sellier, LE pour “Leder”, cuir et WA pour “Waren” qui signifie marchandise. Parmi les produits vendus durant les débuts de la société, on compte les lanières de transmission en cuir et les harnachements pour chevaux.

1939: Durant ces années, Salewa se développe dans les articles en cuir, le textile, les besaces et les premiers sacs à dos avec châssis en tubes d’acier ou les bâtons de ski en acier léger.

1945: Dans l’après-guerre, les autorités américaines dans le cadre d’un programme d’assistance aux réfugiés passe une commande à la société de plusieurs milliers de matelas.

1948: La réforme monétaire du 21 Juin 1948 marque pour la société Salewa, un nouveau début. Cependant, les débuts ne furent pas faciles en raison de très bas salaires. Pour quelques années, le principal de la production se faisait sur les appareils photographiques pour le compte d’AGFA.

1952: Une première percée dans le domaine du sport est réussie en hiver lorsque la demande en bâtons de ski explosa littéralement. Chez SALEWA, on s’impliqua énormément en travaillant par équipes et en faisant des heures supplémentaires. SALEWA démarre en même temps des activités de commerce de gros propres. Des fixations de ski SILVRETTA, des skis HICKORY norvégiens, des accessoires de ski, du fart de ski, des lunettes et des articles datelier furent diffusés.

1953: Salewa produit tout aussi bien les sacs à dos, que des ballons de football en cuir ou des bourses à fixer au réservoir de la moto. A cette époque, les bâtons de ski sont le produit moteur de la société.

1955: SALEWA soutint l’expédition des Andes du futur directeur commercial de SALEWA depuis des années Hermann Huber dans la Cordillera Blanca et s’établit grâce à cela dans l’alpinisme. Le grand sac à dos ANDEN muni d’une construction de cadre intérieur est spécialement développé pour cette expédition. Un équipement de glace, un pic à glace et des crampons sont introduits dans le programme du département consacré à l’alpinisme de SALEWA.

1956: SALEWA met en service une petite usine de ski et produit la marque de ski pour jeunes SPERBER. La même année, une collaboration est décidée avec le fabricant allemand EDELRIED dans le domaine des cordes d’alpinisme.

1962: Un grand pas en avant pour la société grâce au développement et à la production de crampons d’escalade légers à réglage total, les Salewa-Messner-Classic. Le nouveau crampon révolutionne les standards de l’époque et reste un succès inégalé à l’heure d’aujourd’hui.

1964: A cette période, tous les marchés d’exportation s’ouvrent pour SALEWA. La marque se fait connaître au niveau mondial comme innovateur leader dans le domaine du matériel. SALEWA invente la vis tubulaire à glace, un produit qui est devenu un standard industriel entre-temps. 

1970: Le progrès dans la technologie du sac à dos est activé par SALEWA à l’aide du modèle MONT BLANC qui connaît le succès depuis longtemps. Le modèle arrive avec un « système d’éléments démontables » avancé. SALEWA invente le mousqueton à trou qui devient un nouveau standard pour les produits de poids léger. SALEWA parvient à avoir une position dominante sur le marché dans le domaine du matériel d’alpinisme.

1975: Une transition importante a lieu : SALEWA passe de simple spécialiste en alpinisme pour devenir le fournisseur global pour les activités dextérieur comme le trekking et la randonnée.

1978: SALEWA introduit la tente igloo SIERRA sur le marché, dont le modèle Sierra Leone qui lui a succédé est aussi dans sa forme en développement continuel encore aujourd’hui une des tentes de trekking de poids léger les plus appréciées et les plus vendues sur le marché. La même année, SALEWA en tant que premier fournisseur produit du reste les premiers textiles en Goretex. SALEWA en tant que pionnier importe des produits de duvet de qualité supérieure de la République populaire de Chine qui connaissent un succès considérable sur le marché.

1979: L’aigle SALEWA est créé comme logo et représente désormais la qualité du produit de manière symbolique.

1980: Une année record avec 40 % d’augmentation du chiffre d’affaires. Pour la première fois des vêtements en laine polaire sont produits et ils connaissent immédiatement un grand succès dans les ventes.

1982: Grâce au travail de recherche et de développement des produits et de sélection des fournisseurs les produits Salewa s’affirment sur le marché et permettent de nouer des rapports internationaux étroits dans la distribution des produits aux Etats-Unis, au Japon et en Nouvelle Zélande.

1983: En collaboration avec Heiner Oberrauch et Siegfried Messner/Oberalp de Bolzano, Salewa inaugure un nouveau chapitre dans son histoire sur le marché italien avec Salewa Italie, qui atteint les sommets très rapidement.

1985: Siegfried Messner meurt frappé par la foudre sur la tour Stabeler. A la direction des départements vente et marketing lui succède la guide alpine Edy Gänsbacher. Entre-temps, Salewa est devenu l’incontesté leader dans le secteur.

1986: Début de la collaboration avec l’alpiniste Reinhold Messner et Kurt Albert. Fidèle à sa devise “La qualité est notre mètre d’évaluation”, Salewa essaie ses nombreuses solutions innovantes dans de multiples expéditions.

1988: La société Salewa Sport GmbH de Munich se transfert à l’ouest de la ville, dans son nouveau siège, à Aschheim.

1990: En avril, Heiner Oberrauch prend la direction et le contrôle de la marque SALEWA avec son groupe Oberalp.

1994: La devise « poids réduit de moitié – double résistance » est définie comme objectif de la recherche. SALEWA réussit pour certains produits à réduire le poids de moitié et en même temps à augmenter la solidité et la durabilité. La base pour cela en est la collaboration avec les universités et les instituts de recherche.

1997: Le mousqueton d’escalade ATTAC est développé et révolutionne la pratique de l’escalade. La sécurité est maximisée, la manipulation des produits est considérablement simplifiée.

1998: SALEWA reconnaît en tant que première entreprise de la branche, les possibilités que représente Internet et lance le site Web www.salewa.it.

1999: SALEWA reprend les spécialistes allemands des fixations SILVRETTA et investit dans une relance. La nouvelle fixation Easy go 555 est lancée comme premier résultat. SALEWA commence une collaboration intensive avec la Garde Aérienne Suisse de Sauvetage REGA.

2001: Salewa a reconnu très tôt l’importance de cette tendance vers la légèreté. Déjà en 1994, la devise „half weight – double resistance“ a été l’objectif premier de la recherche. En 2001 Salewa a intensifié le travail et a développé sa propre collection de poids léger. Parmi les produits de pointe de cette ligne, on compte les très légers casque Helium de 250 g, le mousqueton Sub 33 de 33 g et le Ultra Jacket de 350 g.

2003: Salewa continue sa success story et crée des filiales en France et Espagne. Salewa est aujourd’hui présent dans les pays européens les plus importants.

2005: L’objectif continue d’être l’innovation: SALEWA présente une nouvelle ligne de quatre tentes en tunnel Omega qui se distinguent par leur exceptionnelle stabilité et leurs volumes intérieurs spacieux. Leur aspect révolutionnaire réside dans leur aération latérale qui résout brillamment le problème de l’aération typique des tentes en tunnel traditionnelles. SALEWA innove aussi dans l’habillement, en sa qualité de producteur d’articles pour l’alpinisme, Salewa propose des articles fonctionnels réalisés avec la nouvelle fibre Ingeo®. Cette fibre est produite avec de l’amidon de maïs qui, en plus de garantir de hauts standards de fonctionnalité, respecte l’environnement.

SALEWA suit de manière conséquente sa stratégie commerciale à long terme et accomplit la dernière étape, pour devenir un fournisseur complet, en créant une unité commerciale consacrée à la chaussure. Avec Mario Sartor et Antonio Dus, deux des spécialistes les plus expérimentés peuvent être acquis pour le projet.

2006: Sur la foire internationale du sport en extérieur organisée à Friedrichshafen, la première collection de chaussures SALEWA est présentée avec la garantie exceptionnelle d’éviter à 100 % d’avoir des ampoules. La collection de chaussures regroupe trois lignes en tout : alipine eXperience pour les randonneurs et les trekkeurs exigeants, 5continents pour les voyageurs soucieux de la qualité et les chaussures de loisirs La Mano pour des grimpeurs et des sportifs en extérieur. L’écho est très important, déjà lors de la première saison, plus de 50 000 paires de chaussures SALEWA furent vendues.

2007: Le groupe SALEWA fonde aux Etats-Unis une succursale pour pouvoir servir encore mieux à l’avenir le marché nord américain avec les trois marques leaders Dynafit, silvretta et SALEWA. Grâce à cela, le multi spécialiste leader en alpinisme fait un pas important dans sa stratégie pour l’avenir. La nouvelle succursale est installée à Boulder/Colorado afin que les marchés soient au plus près possible du cœur de la communauté alpine.Des transitions importantes ont lieu sur les autres marchés d’exportation importants. Sur le marché asiatique de l’extérieur le plus important en Corée, 44 boutiques SALEWA ont été ouvertes en collaboration avec un partenaire national, 16 autres boutiques devraient suivre.En Pologne une filiale sera créée pour pouvoir servir encore mieux ce marché du sport alpin riche en traditions.

2009: Lors de l’ISPO hiver 2009/10, le plus grand salon d'articles de sport au monde, SALEWA présente une ligne de produits, qui, par son absence de compromis, fixe de nouvelles références sur le marché international. En l’espace de deux ans, 12 des meilleurs alpinistes, spécialistes en équipement et experts en sports de montagne ont mis au point des vêtements qui représentent plus qu’une simple collection supplémentaire. alpineXtrem pro est la réalisation d’un rêve, qui trouve son origine au début de l'ère de l'escalade : des vêtements aux performances sans faille. De quoi a besoin un alpiniste professionnel qui repousse sans cesse ses limites dans un environnement hostile ? La réponse se trouve dans chaque pièce de la collection SALEWA alpineXtrem pro.

En juillet 2009 a été donné le premier coup de pioche pour la construction du nouveau quartier général de SALEWA à Bolzano. Celui-ci offrira des locaux dans l’air du temps aux plus de 100 collaborateurs de SALEWA et à l’ensemble du groupe OBERALP. Mais on ne pense pas qu’au travail dans le Tyrol du Sud. Parallèlement au nouveau siège de la société, le projet conçu par le célèbre architecte Cino Zucchi et Park Associati prévoit la construction de la plus grande halle d'escalade d'Italie.

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Roger Schüli, Swiss top-class all-rounder: "Alpine activity up and down the mountain."

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